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四年一度的奥林匹克运动会即将在伦敦打响，忙活着的不仅仅只有运动健儿，家居市场也开始提前热身，准备借奥运之“东风”再创佳绩。四年一度的奥林匹克运动会即将在伦敦打响，忙活着的不仅仅只有运动健儿，家居市场也开始提前热身，准备借奥运之 东风 再创佳绩。家居行业与体育运动，看似不搭界的两种行业究竟能擦出怎样的火花?近日，走访了各大家居卖场和有关专家。

家居卖场试水奥运营销

品牌家居各显奇招

家居行业推行 奥运营销 的初级形式就是开展 伦敦看奥运 的抽奖活动。居然之家早在清明小长假促销期间就已推出 买家具送伦敦亲子游 活动。而 五一 期间，TATA木门(装修效果图)13周年庆典举行的 我 门 感谢你 周年庆典抽奖活动，也同样采取了赢取伦敦奥运游等的抽奖活动。此外，箭牌公司推出 亮箭喝彩男篮 抽奖活动，幸运消费者箭牌将送他们去伦敦观看奥运赛事，为男篮加油助威。

6月，几家品牌家居也推出了不同形式的 奥运营销 ：顾家家居产品正式入驻国家体育总局训练局，将其沙发(装修效果图)、软床(装修效果图)产品正式入驻国家体育总局训练局，成为运动员公寓、运动员训练馆及训练局理疗康复机构专用产品，为运动员们备战伦敦奥运会加油鼓劲。而好莱客衣柜(装修效果图)品牌则举办《奥运早》启动仪式。《奥运早》节目，使得全国人民及时、全面地了解奥运信息。全友家居签约国家水上运动中心，助力伦敦奥运。另外，成都全友家私有限公司正式签约国家水上运动中心。

借力体育营销有学问

奥运营销到底效果怎样?对于品牌的影响力有着什么样的影响?对此，采访了家装行业率先开启 体育营销 策略的业之峰装饰集团运营管理中心副总监冀仕丰，他认为：家居建材企业推行奥运营销对于推动品牌的影响力，有一定的推动作用，因为体育运动代表着朝气、健康、积极向上。但是，在做体育营销时，一定要与自身的品牌特点相吻合，就业之峰米线机而言，去年赞助中国球公开赛，也是考虑到球运动的消费群体与之品牌的消费群体相吻合，这样才能达到更好的营销效果。

部分卖场 冷处理

部分卖场并没有在 奥运 期间开展特殊促销活动，例如：蓝景丽家、百强国际家居、红星美凯龙。百强国沙滩家具际家居品牌中心总监傅南枝认为： 震荡器奥运 赞助活动相对而言 在空中 未 落地 ，投资没有直接地反映到业绩上。 而百强更加追求能够直接刺激主要表现为PTMC的形状产生了变化消费，提升业绩的 落地 式促销活动，比如：个别产品特价、样品7折、秒杀活动、拍卖活动、买赠活动等，给更多的消费者以直接的折扣和优惠措施。

专家：卖场多做运动是好事

南京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为： 奥运营销只是一种促销手段，一种对消费者的回馈行为，与其他促销2.家电插座外壳方式并无太大的差别。 对于今年上半年以来，家居卖场和商家的各种促销活动，例如爆破营销、总裁签售，刘晨秘书长表示赞成人造板万能试验机故障排查， 家居卖场大力开展各项营销活动，积极启动市场，拉动消费，对于卖场和区域经济来讲都是好事。 此外，刘晨秘书长还强调， 多做运动是好事，但是一定要规范。

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