用特色包装全力打造中式卷烟大品牌三墙漆腻子

用特色包装全力打造中式卷烟大品牌三

4、国内卷烟包装的成本现状

“过度包装”的我国卷烟包装现状与国际烟草包装环保趋势相违背。我国烟草企业的客观状况是“小、散、差、低”，以及为了争夺卷烟中高端市场，卷烟生产厂家在包装印刷、包装用材的攀比之风愈演愈烈。“过度包装”的问题已成为影响行业经济效益的一个重要方面。有关资料显示：我国50%各类烟包装材料占总成本的比例为下表：

从以上统计情况来看，我国卷烟包装在卷烟产品成本构成中占有相当大的比例，其中北京和上海的情况较好，湖南、云南、河南等省所占比例较高。这从一定程度上威胁着国产卷烟品牌的健康发展。而国外烟草企业包装在卷烟产品成本构成中比例较低，且所用包装的材料在自然环境中易于被分解，且对环境无害。比如一些国家并不使用对环境有污染的金卡银纸做烟盒,仍以白卡为主，而竞争则体现在设计和印刷质量上。

国内一部分借以高档次材料的包装设计与其设计水平不相称。一些设计师设计水平不够，那么材料高档次成了提升卷烟商标这个无声推销员竞争力的最简便办法，同时造成了包装成本地大幅度上升，以及大量非环保材料也趁机而入。包装设计简洁而富有内涵，具有强烈的排他性的万宝路、“555”的设计水平其实就体现在简洁之中。

可以预见的是，过高的包装成本，非环保材料的使用是没有市场前景可言的，最终必将淘汰出局。谁能率先转变观念，提高设计水平，降低成本，承担环保义务，谁就将占领先机。

三、对策与建议

烟标和卷烟包装设计作为烟草工业中的一个重要组成部分，必须要继承、发掘中华民族传统艺术，推陈出新，设计出既有民族风格，又有时代特征的特色鲜明的卷烟包装。在上面的分析基础上，可以看出应从下面几个方面入手，打造特色鲜明的烟标和卷烟包装推动中式卷烟大品牌的发展：

1、突出中国特色文化

“中式卷烟”应该是具有中国特色的卷烟，除了具有独特香气风格和口味特征、并拥有核心技术之外，“中式卷烟”也应像中式餐饮、中式服装一样，应充分体现中国的文化底蕴。文化开拓市场比其它方法要有效。富有文化底蕴的产品，更容易征服市场。以文化体现中国特色，以文化带动产业发展，就是要影响消费者对“中式卷烟”内涵的认同，从而达到让消费者记住“中式卷烟”，接受“中式卷烟”，消费“中式卷烟”的目的。

要给“中式卷烟”赋予历史和文化特色，对作为“中式卷烟”外延的烟标、卷烟包装、卷烟广告、卷烟的外形设计以及销售方式等进行应用层面上的创意，是一个有效的途径。

中国是一个有着五千多年悠久历史的文明古国，其历史文化博大精深、浩如烟海。名胜、古迹、文物、文化乃至唐诗宋词，戏剧小说等等，无不具有鲜明的个性和永恒的艺术魅力。中国文化能够体现个性特色，而且这种个性特色不能被模仿。“中式卷烟”要体现中国特色，必须与这种“不能被模仿”的文化艺术结合起来，即在卷烟的广告、包装、命名等方面，多进行创意，使卷烟承载着中国历史文化的含量。

曲靖卷烟厂充分利用“福”文化，使“福”由一包卷烟变成了一个品牌，把一个文化和品牌进行了完美的结合。特醇“福”烟商标（图八）上采用通体红色和金色的‘福’字。包装正面5颗烫金的星星，象征着福星高照；环绕五星和‘福’字的56颗小星星，象征着勤劳勇敢的56个民族大团结，在共同的心愿与追求中，艰苦奋斗，自强不息。

“恭贺新禧”卷烟烟标（图九）设计为一枚古代铜币和一只灯笼为主体图案，金色印刷主体图案，满版大红色并配印黑色，牌名“恭贺新禧”的汉字为黑色楷书字体，象征人们相互美好的祝愿，迎合了消费者的心理。

我们应大力开展文化研究与应用，必须在基于深厚的本民族文化精髓和吸纳世界优秀文化精华的基础上，赋予烟标和包装大胆的创意和博大的文化内涵，借以对中式卷烟行特色鲜明、区别于竞争对手的形象定位，赢得消费者认可、欣赏乃至偏爱。

（待续）

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